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24小时红中麻将微信群_齐齐哈尔市麻将群-四川手机免押麻将群
发表日期:2022-06-06 13:58| 来源 :本站原创 | 点击数:213次
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式,深入研究新模式的本质价值,在推动新的变革之中找到新的机会。

在当前的营销转型时期,特别需要高度关注新模式带来的新机会,不能反对流量思维,更不能反对私域思维。

营销思维的转变,并不是一个时代抛弃另一个时代,一个模式否定另一个模式。而是由于竞争环境的变化,技术的迭代,我们需要用更有效的营销思维,更有效的营销手段做好当前的营销。

在当前的流量时代、用户运营时代、私域流量时代,企业营销重点发生了转移,产品、品牌变成为企业运营流量、用户、特别是私域流量的基础手段。在当前时期,依然只关注产品、品牌已经远远不够了。

说起美团骑手,你能想到什么?是身怀绝技的“扫地僧”,还是可爱的袋鼠耳朵?带上黄耳朵送外卖,美团骑手就是这条街上最靓的崽!美团的袋鼠耳朵,又一次因#外卖小哥皮肤大战#火爆全网。饿了么火速加入战局,并且开通了段位体系,不同段位的配送员拥有不同的竹蜻蜓头盔装饰。

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而美团靠黄色的袋鼠耳朵萌出位,依旧是“我行我素”,黄耳朵就还是黄耳朵,一个不行,那就很多个。

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纵轴代表品牌传递的,是极致的感性还是极致的理性,或者是在中间地带找到了平衡。

针对这20个价值观,有一套非常严密的调研模型和计算逻辑。

可以通过调研的手段,去描述单个消费者的价值观,当把购买某一个品牌的消费者,他们的价值观去进行叠加,就可以得到该品牌购买人群的价值观。

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现在我给大家展示的就是苹果品牌的价值点红蓝图。

我来给大家简单解读一下这张图,蓝色的部分呢,是说用户对这些价值观是更认可的;红色的部分呢,则是用户对这些价值观是更无感的。而等高线上展现出的色阶,就展现了价值认可度上的梯度。

从这张图上,可以看出苹果的用户对于「尊贵」「新潮/酷」「创新科技」这些价值观认同度是非常高的,但同时对于「全面成本」就挺无感的,看来买苹果产品的消费者都不差钱。

不同的行业,不同的品牌,不同的用户属性,其实都会对价值点红蓝图带来非常显性的影响,下面我就给大家展示一下其中的差别。

首先我们看一下这张图,这张图是我圈选了广东省三个不同汽车品牌的用户,查看了他们的价值点红蓝图情况。

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