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尽管亚马逊不会完美地处理选择瘫痪,但我还是喜欢它的横向对比:
亚马逊向用户显示了一张类似产品列表,方便进行比较。(来源:亚马逊)
我无法告诉您,多少次我在亚马逊作出艰难抉择,是这些对比表让我下定决心。看到一堆相似的对比产品,然后确认“这不适合我的厨房”或“那是我要寻找的确切颜色”,这样要容易得多。
您也可以在其他类型的网站上进行此操作。例如,VerizonWireless使用横向对比,以使不同计划之间的选择更加容易。
VerizonWireless显示了2GB无线计划的详细信息。(来源:VerizonWireless)
这个区块下方有滚动点,向客户表明还有更多内容。他们要做的就是滚动显示更多计划选项。而且,由于滚动条的面包屑数量保持在合理范围内,因此这似乎不是一项繁重的工作。
例如,下一个区块包含了4GB计划的信息:
当认清这一真相,我们回看自身,把握好核心。再去学习私域运营的技巧,才能真正抓住未来私域的黄金10年。
所以,我并非否认私域运营方法和工具的作用,而且我用一套私域运营方法真正帮助企业取得了成功。
在这个消费升级的时代,“IP”一词被不断提及。IP化成为当下新品牌异军突起的利器,也是老品牌焕发新生的法宝。然而,想要搭乘IP化的东风也并非易事。在私域流量运营上,品牌要不要打造IP?如何打造自己的品牌IP呢?
什么是“IP”?
IP本意是“知识产权”(IntellectualProperty),最早出现在游戏、动漫、文学、影视等泛娱乐领域。
如今“IP”成了流行词,“万物皆可IP”。你可能很难准确定义它,但人人心里又都知道它。它可以是一个人,一个卡通,一部电视剧,甚至是一个表情包。
本质上,那些具有明确形象,能被真实感知,又可以穿越多种形态存在,都是IP。
而在私域运营中,IP就是企业或品牌的人格化表现。把抽象的品牌、企业,具象化为鲜明的人格形象,就是品牌的IP化。
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